Comment améliorer le référencement de sa boutique Shopify ?
Le référencement naturel est un levier essentiel pour augmenter le trafic organique de votre boutique Shopify. Dans ce guide, nous allons explorer les différentes étapes pour optimiser votre site afin d’améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.
Plan d'action SEO sur Shopify
1. Analyse complète de votre site
Audit SEO : Réalisez un audit complet de votre site pour identifier les points d’amélioration. Pour gagner du temps lors de cet étape faîte appel à un freelance, il faut compter minimum 800€ pour un audit.
Outils recommandés : Google Search Console, Ahrefs ou Semrush.
Recherche de mots-clés : Utilisez des outils comme Ubersuggest ou Google Keyword Planner pour déterminer les mots-clés pertinents pour votre niche.
2. Optimisation des métadonnées
Titre de la page et description : Modifiez les titres de vos pages et les méta descriptions pour qu’ils incluent vos mots-clés cibles.
Assurez-vous que chaque page a un titre unique et une description concise.
Balises H1 et H2 : Utilisez les balises H1 pour le titre principal de votre page et H2 pour les sous-titres.
Intégrez vos mots-clés de manière naturelle.
3. Amélioration de l'expérience utilisateur
Vitesse de chargement : Testez la vitesse de votre site avec Google PageSpeed Insights.
Apportez des modifications pour réduire le temps de chargement (compression d’images, minimisation des scripts).
Navigation intuitive : Assurez-vous que la navigation est fluide et que les visiteurs peuvent trouver facilement ce qu’ils cherchent.
4. Contenu de qualité et stratégie de contenu
Création de contenu : Rédigez des articles de blog informatifs et engageants autour des mots-clés identifiés.
Utilisez le format FAQ pour répondre aux questions courantes de vos clients.
Maillage interne : Créez des liens internes entre vos pages pour améliorer la navigation et la découverte de contenu. Faîtes des liens logiques d’un point de vue utilisateur.
5. Optimisation des images
Texte alternatif : Ajoutez des textes alternatifs aux images importantes, en utilisant des mots-clés pertinents pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu. Je vous conseille d’y inclure vos mots clés secondaires difficiles à insérer dans le contenu texte. A noter, la balise alt est lue aux personnes malvoyantes.
Compression des images : Utilisez des outils comme TinyPNG pour réduire la taille des images sans perte de qualité. Je vous recommande d’uploader vos images au format webp.
6. Soumission du sitemap à Google
Génération du sitemap : Shopify génère automatiquement un sitemap. Vérifiez-le en ajoutant `/sitemap.xml` à l’URL de votre site. Sauf si vitre sitemap a un format d’url différent.
Soumission via Google Search Console : Connectez-vous à votre compte Google Search Console et soumettez votre sitemap pour aider Google à indexer votre site.
Pensez également à bien paramétrer votre robots.txt.
Si vous rencontrer des problèmes d’indexation, écrivez-moi.
7. Suivi des performances
Analyse des données :
Utilisez Google Analytics pour suivre le trafic et les conversions.
Pour suivre le comportement des utilisateurs je vous recommande l’outil Clarity.
Vous pouvez également configurer un Looker Studio. Pour chacun de mes clients he prépare un Looker Studio personnalisé et plus complet que les templates basiques. Il permet d’avoir une idée de vos performances mensuelles et annuelles en un coup d’oeil.
Ajustez votre stratégie SEO en fonction des données recueillies. Cette agilité c’est ce qui vous permettra de vous différencier de vos concurrents. Soucieuse d’apporter des conseils de performances globales à mes clients je prends le temps de leur faire des recommandations en fonction des données observées.
Déroulé de mon accompagnement SEO sur Shopify
Mois 1
Audit et Stratégie
Audit SEO pour savoir où on est votre site Shopify
Recherche de mots clés
Analyse concurrentielle
Roadmap sur 6 à 12 mois
Restitution des livrables
Mois 2
Lancement des actions
Quick win : actions prioritaires
Stratégie de contenu
Correctifs techniques
Point mensuel
Mois 3 à 6
Roadmap
Mise en place des actions prévues à la roadmap
Stratégie de contenu
Maillage interne
Stratégie de backlinks
Suivi chiffré & reporting
A l'issu
Bilan, on continue ?
On fait le bilan ensemble des premiers résultats et on décide de la suite.
Soit on continue ensemble soit on fait une passation
Quels sont les meilleurs outils SEO pour Shopify ?
- SEO Manager : Application qui aide à gérer les balises, les redirections et à effectuer des audits SEO.
- Plug in SEO : Outil qui analyse le site et fournit des recommandations sur les optimisations à apporter.
- Ahrefs et SEMrush : Outils externes puissants pour l’analyse de la concurrence, la recherche de mots-clés et le suivi des performances.
- Google Search Console : Outil indispensable pour surveiller l’indexation, les performances de recherche et les erreurs techniques.
Comment structurer ses collections pour le référencement naturel ?
- La structuration des collections sur Shopify doit être réfléchie pour maximiser le SEO :
- Nommage des collections : Utilisez des noms de collection descriptifs et pertinents en intégrant des mots-clés.
- Descriptions optimisées : Rédigez des descriptions uniques et engageantes pour chaque collection, en intégrant des mots-clés tout en restant naturel.
- Maillage interne : Liez les collections entre elles et vers des pages produits spécifiques pour améliorer la navigation et l’autorité du site.
- Catégorisation claire : Organisez les collections de manière logique et intuitive pour faciliter la navigation des utilisateurs et l’exploration par les moteurs de recherche.
Peut-on faire du SEO multilingue sur Shopify ?
- Oui, il est possible de mettre en place une stratégie SEO multilingue sur Shopify. Pour cela, vous pouvez utiliser des applications comme Langify ou Weglot qui facilitent la traduction des contenus. Il est important de : Créer des versions distinctes des pages pour chaque langue.
- Utiliser des balises hreflang pour indiquer aux moteurs de recherche les versions linguistiques.
- Adapter le contenu pour chaque marché cible, en tenant compte des mots-clés spécifiques et des préférences culturelles.
Quelles sont les principales contraintes SEO ?
Avec mon expérience de freelance SEO j’ai remarqué plusieurs éléments qui peuvent représenter des contraintes lorsque l’on travaille le référencement naturel sur Shopify :
- Contrôle limité sur le code : Les utilisateurs ont un accès limité au code source, ce qui peut restreindre certaines optimisations avancées.
- Problèmes de contenu dupliqué : Shopify génère des URL par défaut pour les produits et les collections, ce qui peut entraîner du contenu dupliqué si ce n’est pas géré correctement. J’ai observé ce cas avec plusieurs clients, une fois ce paramètre corrigé leur visibilité a doublé !
- Indexation des pages de filtrage : Les pages créées par les filtres peuvent causer des problèmes d’indexation, rendant nécessaire de les bloquer via le fichier robots.txt. Si vous ne les bloquez pas vous risquez la génération illimitée d’URL et les robots d’exploration risquent de s’y perdre. Cela rendra compliqué la découverte de vos nouveaux contenus.
Comment éviter le contenu dupliqué sur Shopify ?
Utilisez les redirections 301 : Redirigez les URL non pertinentes vers la version principale pour éviter les erreurs 404.
Gérez les paramètres d’URL : Utilisez le fichier robots.txt pour empêcher l’indexation des pages de filtrage ou de tri qui peuvent générer du contenu dupliqué.
Balises canonical : Ajoutez des balises canonical sur les pages similaires pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version doit être indexée. Attention à bien les utiliser.
Restez cohérent dans le contenu : Assurez-vous que chaque produit ait une description unique et évitez de copier-coller des descriptions de fabricants.
Le SEO sur Shopify est-il aussi efficace que sur WordPress ?
Le SEO sur Shopify peut être tout aussi efficace que sur WordPress, mais cela dépend de la manière dont il est mis en œuvre.
Shopify simplifie de nombreux aspects techniques du SEO, ce qui est un avantage pour les utilisateurs moins expérimentés.
Cependant, WordPress offre une flexibilité plus grande en termes de personnalisation et d’optimisation avancée.
Enfin, le succès du SEO dépendra davantage de la qualité du contenu, de l’optimisation technique et de la stratégie globale mise en place, plutôt que de la plateforme utilisée.
